在华为的各种事件发酵后，大众对于5G的关注和了解，比此前任何时候都要更多一些。上周，由 GSMA（全球移动通讯系统协会）主办的 世界移动大会刚刚在上海落下帷幕，在今年的展会中，热门的5G在通信网络和人工智能上的应用，再次成为了所有媒体的重点。5G俨然从一个还无法具象的概念，变成了一触即发的即将改变我们生活的转折点。

 

4G给我们带来了视频流、应用商店、程序化拍卖，以及更多切入虚拟现实、增强现实和人工智能世界的可能性。虽然4G还没有全面普及5G就已来临，但此前我们对5G的想象也仅仅在于，不必再等待页面的延迟和缓冲，一秒钟下载一部电影，玩游戏更痛快，除此之外，似乎没有其他应用的途径了。但实际上，5G对我们生活的改变将是方方面面的。

在国外有一种相对比较具象的5G全面应用场景，诸如，跳上一辆自动驾驶汽车，打电话给家里准备晚餐。一个全息显示器将出现在你的仪表板上，根据你的饮食偏好和饮食历史，指导你完成食谱的步骤，当你开车到全食店去取时，机器人已经给你全部准备好了。

 

这种全新的生活方式和媒体平台展现与互动的方式，也终将给我们带来更多的广告营销方式的变革，从这点上说，广告商和媒体平台也还有无限的可能。

 

速度带来的广告营销方式改变。

 

5G的数据传输速度将由现有的1G每秒极速提升至10G每秒，这意味着与所有其他无线系统相比，5G 技术将显著提高数据传输速度，这一巨大的进步将有助于按需传输数据密集型数字内容，可以在移动设备内减少昂贵的 CPU 计算的同时，开发出一套基于订阅的获利模式。

 

在Digiday的报道中，咨询公司DDG董事总经理Scott Singer认为，5G带来了以更高的速度处理和交换更多数据的能力，因此可以预料到的是，广告商和媒体平台可以在桌面和移动设备上以及更多终端上看到更快的广告加载时间。

今天，当一个页面或网站的访问者点击一个链接时，服务器响应之前会有一个轻微的延迟，因为这个延迟将会导致用户离开文章或者页面，同时也是广告拦截的可能原因之一。Singer认为，如果由于网页加载速度更快，广告阻断的使用开始减少，这也意味着广告将被更多推送到读者面前。

 

同时，5G将能够处理更多的数据，允许使用更高分辨率的广告，如4K视频，并进一步提高广告商实时个性化内容的能力。“5G是一个进化的步骤，”PMX Agency首席技术官Charles Hu说，“它让我们能够做的是更稳定、更快地交换和检索数据，这样我们就可以做更复杂的广告。”使用5G，移动设备将拥有与服务器一样的解释数据的能力，可以即时传递内容，而不必通过服务器。

 

随着更快的加载时间和更高的分辨率，广告商和媒体平台都将有一系列新的广告格式和定价选择。

 

虽然这些改变看上去是广告商、媒体平台和消费者的多赢，但程序化拍卖必须跟上5G数据处理的速度，所以现有的程序化购买流程也必须有所改变。

 

更高的速度最终将影响不仅仅是移动和桌面屏幕。互联网连接的设备将变得比以往任何时候更难以区分，广告商能够不分任何时间地点和场合，将他们的个性化信息输送到任何设备或屏幕。

Singer说：“5G能够将所有人都在谈论的创新技术真正实现。诸如AR、VR、AI、物联网，包括无人驾驶汽车，所有这些事情都需要难以置信的数据速度才能在公共网络上真正实现。”

 

5G时代，你准备好了吗？

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