先说下CPC和CPM的定义吧：

CPC就是按点击付费，CPM就是按展示付费。由于每次点击或者每次展示的单价比较低（通常国内只有几分钱），一般按照千次进行计算。

CPC通常是CPA、CPS的前置广告，为什么说是前置呢？因为通常点击都是为了后面的动作做铺垫，广告主不会无缘无故为用户打开自己的网页而浪费钱财的。

而CPM通常都是为了展示某种新的产品，它并不需要用户直接进行消费，而是为了给消费者留下一个深刻的印象，比如某个汽车公司出了款新的汽车，汽车公司在网络上投放了该汽车的广告。对于消费者来说，汽车这种大件，不会直接在网上看到广告后立刻下单购买，但是由于看到了广告，这款汽车会给消费者留下很深的印象，在消费者下次购买汽车的时候，大大增加这款汽车的可能性。

为什么要把CPM和CPC放在一起讲呢？这是因为这两个和之前的CPA和CPS在模式上有所区别。CPA和CPS更注重投放广告所在页面的内容，不需要很大的流量，但是CPM和CPC则不太注重内容，更偏重流量。

相比CPA和CPS，CPM和CPC的单价低，这就导致了他们需要以量取胜，基本上一些大的流量站（新闻站，下载站）都是CPM、CPC广告，最常见的广告就是google和百度的广告，在这里给大家安利一个chrome的插件：adblock，它可以屏蔽大多数的CPC、CPM类的广告，但是对于插入文章内容中的CPA、CPS的链接就无能为力了。但是相对一些劣质的CPC、CPM广告（弹窗、满屏的广告）来说，CPA、CPS已经是很友好的，让你甚至感觉不到广告的存在。

那么具体应该怎么转化提高呢？ 在分析之前先给出一个互联网的基本公式：

收入 = 流量 * 转化率 * 单价

如果你做过网站，应该知道google的CPC、CPM单价是所有广告联盟里面最高的（这里只讨论正规的广告联盟，什么黄网、博彩网不在讨论之类，因为它们的流量已经相对比较纯了），前面说了google的广告会根据网页的内容和用户的浏览记录动态推送，这样广告就更加的精准，广告精准了，转化率自然就提高了，这样收入也就上升了。所以作为网站的站长，除了选择技术更强的广告联盟外，可以通过改变网站页面内容和所挂广告的契合度来提升转化率从而提升收入。